Ausgangssituation
Kirchberger Metall ist ein klassischer Metallbaubetrieb mit rund 20 Mitarbeitern. Das Unternehmen verbindet Beratung, Planung und Fertigung mit einem umfangreichen Onlinevertrieb. Über den Shop werden versandfähige Metallbauprodukte in Europa verkauft.
Der bestehende Onlineshop war über Jahre gewachsen und technisch zunehmend schwer zu beherrschen. Updates wurden nur noch eingeschränkt durchgeführt, individuelle Module mussten extern gewartet werden und Anpassungen waren vielfach nur über spezialisierte Dienstleister möglich. Gleichzeitig verursachten komplexe Variantenstrukturen Probleme im Zusammenspiel mit dem ERP, sodass Bestellungen nicht immer sauber in Xentral ankamen.
Besonders relevant ist der Shop, weil Kirchberger Metall keine klassischen Standardprodukte verkauft. Viele Artikel sind beratungsintensiv und werden nach Maß oder anhand verschiedener Optionen konfiguriert. Der Onlinekanal dient deshalb nicht nur dem direkten Verkauf, sondern unterstützt auch das Offlinegeschäft und die Leadgenerierung. Shopify sollte eine technisch einfachere und langfristig besser skalierbare Grundlage schaffen, ohne die gewachsene Produktlogik zu verlieren.
Zentrale Herausforderungen
- Migration von Gambio zu Shopify und Ablösung eines technisch komplexen, wartungsintensiven Shopsystems
- Reduktion von Abhängigkeiten durch extern entwickelte und separat gewartete Module
- Abbildung von rund 300 Parent-Produkten mit mehreren tausend Varianten und Ausprägungen
- Überführung komplexer Konfigurationsprodukte mit dynamischer Preisberechnung
- Saubere Strukturierung der Produktdaten für Shopify und das Zusammenspiel mit Xentral
- Erhalt organischer Rankings und relevanter Backlinks beim Relaunch
- Aufbau einer stabilen Grundlage für Google Shopping und weitere Performance-Marketing-Kanäle
- Sicherstellung eines fehlerfreien Go-Lives bei einem geschäftlich relevanten Onlinekanal
„Wie lässt sich ein über Jahre gewachsener, technisch schwer wartbarer Gambio-Shop auf Shopify migrieren, ohne komplexe Varianten- und Preislogiken zu verlieren – und gleichzeitig eine flexiblere Grundlage für E-Commerce, Leadgenerierung und weiteres Wachstum schaffen?"
Lösungsansatz
Shopify wurde als neue Commerce-Plattform gewählt, um die technische Komplexität des bestehenden Gambio-Setups zu reduzieren und Standardfunktionen stärker zu nutzen. Statt sämtliche bisherige Sonderlösungen eins zu eins zu übertragen, wurden die relevanten Prozesse analysiert und für Shopify neu strukturiert.
Ziel war ein Setup, das möglichst viel über Theme, Metafelder, Metaobjekte und gezielt ausgewählte Erweiterungen abbildet. Ein Schwerpunkt lag auf der Produktlogik. Ein Teil des Sortiments lässt sich über klassische Varianten abbilden, andere Produkte benötigen zusätzliche Optionen oder individuelle Maße. Beispielsweise können Maße wie Breite oder Länge innerhalb definierter Bereiche gewählt werden, wobei sich der Preis abhängig von der Konfiguration verändert.
Parallel wurde die Customer Experience neu gedacht. Startseite, Navigation, Kategorieseiten und Produktdetailseiten orientieren sich am bestehenden Markenauftritt, wurden jedoch nach Shopify-Best-Practices weiterentwickelt. Beratungsintensive Produkte erhalten auf den Detailseiten zusätzlichen gruppenspezifischen Content über Metafelder und Metaobjekte.
Kernfunktionen
- 1Individuell angepasstes Shopify-Theme für Startseite, Navigation und Footer
- 2Neu gestaltete Produktdetailseiten mit gruppenspezifischem Content
- 3Kategorieseiten und Produktlisting für ein umfangreiches, technisch geprägtes Sortiment
- 4Erweiterte Variantenlogik für Produkte mit vielen Optionen und Ausprägungen
- 5Konfigurationsprodukte mit dynamischer Preisberechnung anhand gewählter Maße und Optionen
- 6Metafelder und Metaobjekte für flexible technische Produktinformationen und Zusatzcontent
- 7Strukturierte Anlage und Verknüpfung der Produktkategorien
- 8Migration und Aufbereitung des bestehenden Produktdatenbestands
- 9SEO-Grundoptimierung inklusive Metadaten, H-Struktur, interner Verlinkung und Redirects
- 10Migration relevanter Rankings und Backlinks
- 11Ladezeitoptimierung nach Shopify-Best-Practices
- 12Live-Tests, Qualitätssicherung und Dokumentation der individuellen Funktionen
Herausforderungen im Detail
Die größte Herausforderung lag in der Produktkomplexität. Im Metallbau reichen Standardvarianten häufig nicht aus: Abmessungen, Materialien, Ausführungen und weitere Optionen beeinflussen sowohl die technische Machbarkeit als auch den Preis. Diese Logiken mussten so auf Shopify übertragen werden, dass sie für Kunden verständlich bleiben und intern langfristig gepflegt werden können.
Gleichzeitig sollte der Wechsel die bestehende technische Abhängigkeit reduzieren. Der alte Shop war stark von individuellen Modulen und externer Wartung geprägt. Deshalb wurde bewusst geprüft, welche Funktionen mit Shopify-Standard, Theme-Komponenten, Metafeldern und Metaobjekten lösbar sind und für welche Anforderungen spezialisierte Erweiterungen tatsächlich notwendig bleiben.
Ein weiterer sensibler Bereich war die Migration des organischen Traffics. Der Shop verfügt über ein großes Sortiment und zahlreiche indexierte Produkt- und Kategorieseiten. URL-Strukturen, Weiterleitungen, Metadaten, interne Verlinkung und relevante Backlinks mussten deshalb beim Relaunch gezielt berücksichtigt werden, damit die bestehende Sichtbarkeit möglichst erhalten bleibt.
Auch die technische Stabilität zum Go-Live war entscheidend. Der Onlinekanal ist eng mit dem operativen Geschäft und der Leadgenerierung verbunden. Varianten, Preisberechnung, Produktdarstellung, Warenkorb und Übergaben an nachgelagerte Systeme mussten deshalb vor der Domain-Umstellung umfassend auf Desktop und Smartphone geprüft werden.
Umsetzung
Zu Beginn wurden die bestehenden Shopstrukturen, Produktlogiken und zentralen Seitentypen analysiert. Auf dieser Grundlage entstand ein Shopify-Setup, das sich am bisherigen Markenauftritt orientiert, aber technisch deutlich näher an Shopify-Standards aufgebaut ist.
Startseite, Navigation, Footer, Produktlisting und Produktdetailseiten wurden neu umgesetzt und schrittweise mit dem Kunden abgestimmt. Beratungsintensive Produkte erhielten strukturierte technische Informationen und Auswahlhilfen.
Klassische Produkte und Varianten wurden aus Gambio strukturiert nach Shopify überführt. Für Produkte mit einer sehr hohen Zahl an Optionskombinationen wurde eine erweiterte Optionslogik vorgesehen.
Komplexe Maß- und Konfigurationsprodukte erhielten eine separate Preisberechnung, sodass beispielsweise unterschiedliche Breiten- oder Längenbereiche automatisiert in den Endpreis einfließen können.
Metafelder und Metaobjekte ermöglichen flexible produktspezifische Inhalte ohne individuelle Templates. Parallel wurden Metadaten, Bilder, Überschriften, Links, Sitemap und interne Verlinkungen geprüft, Weiterleitungen vorbereitet sowie Rankings und Backlinks berücksichtigt.
Vor der Domain-Umstellung wurden die zentralen Kauf- und Konfigurationsprozesse auf Desktop und Smartphone getestet. Individualisierte Funktionen wurden dokumentiert und in einem Change-Log festgehalten.
Ergebnis
Mit Shopify verfügt Kirchberger Metall heute über einen deutlich moderneren und flexibleren Onlineshop für beratungsintensive Metallbauprodukte. Kunden können Produkte nach Maß konfigurieren, unmittelbar Preise erhalten und über einen klar strukturierten Shop bestellen oder Beratung anfragen.
Der aktuelle Auftritt verbindet den Onlineverkauf sichtbar mit der Kompetenz des Fachbetriebs: Beratung, Planung, Fertigung und Montage werden als zusammenhängendes Leistungsversprechen dargestellt. Die neue Architektur reduziert die Abhängigkeit von einem schwer wartbaren Altsystem und schafft mehr Klarheit bei Produktdaten, Seitentypen und individuellen Funktionen.
Gleichzeitig verbessert der Relaunch die Voraussetzungen für digitales Wachstum. SEO-Migration, Performance-Optimierung und eine strukturierte Produktarchitektur unterstützen die organische Sichtbarkeit; die saubere Shopify-Basis erleichtert zudem die Nutzung von Google Shopping und weiteren Performance-Marketing-Kanälen. Durch Deutsch und Englisch im aktuellen Shop sowie den Versand nach Europa besteht außerdem eine belastbare Grundlage für eine schrittweise Internationalisierung.
