Ausgangssituation
Der Kunde betreibt einen stark individualisierten Magento-Shop, der von einer externen Agentur entwickelt wurde. Durch die Einstellung des Geschäftsbetriebs dieser Agentur ist die technische Betreuung nicht mehr sichergestellt. Die bestehende Systemlandschaft ist komplex und nur schwer wartbar. Eine individuell entwickelte Schnittstelle zum Warenwirtschaftssystem sowie über 150 Produkteigenschaften führen zu einer hohen technischen Abhängigkeit und eingeschränkten Skalierbarkeit.
Zentrale Herausforderungen
- Abhängigkeit von externer, künftig nicht mehr verfügbarer Agentur
- Komplexe, individuelle Schnittstellen-Struktur
- Eigens entwickeltes Warenwirtschaftssystem
- Hohe technische Komplexität & geringe Wartbarkeit
- Unstrukturierte Nutzung umfangreicher Produktdaten (150+ Attribute)
„Wie lässt sich ein wartbares, skalierbares System schaffen, das die vorhandenen Produktdaten effizient nutzt und unabhängig von individuellen Entwicklungen funktioniert?"
Lösungsansatz
Die Migration sollte nicht nur technisch erfolgen, sondern vor allem strategisch. Im Vordergrund standen Unabhängigkeit, niedrige Betriebskosten und nachhaltiges Wachstum.
- 1Der Shop wird künftig selbstständig und ohne dauerhafte externe Unterstützung betrieben.
- 2Laufende IT- und Wartungskosten werden deutlich reduziert.
- 3Verbesserte Benutzerführung steigert die Conversion-Rate und damit den Umsatz.
- 4Das individuell programmierte Warenwirtschaftssystem bleibt nutzbar.
- 5Die über Jahre aufgebaute Sichtbarkeit in Suchmaschinen wird ohne Verlust migriert.
Herausforderungen im Detail
Die bestehende Systemlandschaft ist stark individualisiert und weist eine enge Verzahnung zwischen Magento und dem eigens entwickelten Warenwirtschaftssystem auf. Die vorhandene Schnittstelle bildet zentrale Geschäftslogiken ab und muss im Rahmen der Migration neu gedacht, sauber konzipiert und stabil integriert werden.
Die große Menge an Produkteigenschaften (150+) ist historisch gewachsen, uneinheitlich strukturiert und bislang nur eingeschränkt für Filter, Suche und Navigation nutzbar. Im Zuge der Migration müssen die Daten nicht nur übertragen, sondern logisch neu strukturiert und in eine performante Shop-Architektur überführt werden.
Neben den Produktdaten sollen auch alle historischen Bestellungen migriert werden – ohne Lücken und mit korrekten Zuordnungen.
Ein kritischer Faktor ist die bestehende Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Diese soll vollständig erhalten bleiben, was eine saubere SEO-Migration inklusive URL-Strukturen, Weiterleitungen und Metadaten erfordert.
Gleichzeitig muss das neue System so aufgebaut werden, dass es ohne Abhängigkeit von individuellen Entwicklungen funktioniert und vom Kunden eigenständig betrieben werden kann – bei reduzierter technischer Komplexität.
Umsetzung
Einrichtung von Google Tag Manager, Google Analytics, Search Console und Bing inklusive sauberem Conversion-Tracking. Parallel vollständige Shop-Konfiguration: Zahlungsarten, Versandlogik, Steuern, rechtliche Anforderungen für Lebensmittel und transaktionale E-Mails.
Konsistente Übernahme von Produkten, Kunden, Bestellungen, Herstellern, Inhalten und Blogbeiträgen aus Magento. Die 150+ Produkteigenschaften wurden neu strukturiert und als Grundlage für Filter, Navigation, Kategorien und Cross-Selling-Logiken nutzbar gemacht.
Vollständige Neukonzeption des Frontends – von der Startseite über individuelle Produktdetailseiten und Kategorieseiten bis hin zur Navigation und dem Footer. Klare Benutzerführung, verbesserte Conversion und performante Darstellung auf allen Endgeräten.
Die bestehende ERP-Anbindung wurde neu gedacht, gemappt und integriert. Individuelle Anforderungen wurden gezielt umgesetzt, ohne die langfristige Wartbarkeit zu gefährden.
Saubere Migration von Rankings und Backlinks, technische Optimierungen und signifikant verbesserte Ladezeiten – inklusive bestandener Core Web Vitals. Ergänzt durch Backlink-Bereinigung und initiale Onpage-Optimierung.
Integration zentraler Kanäle: Brevo (E-Mail), Channable für Marktplätze (Amazon, Idealo), AdCell. Verbesserung von Automatisierungen und Implementierung von Produkt-Abos, Bundles, Vorbestellungen und Gutscheinen.
Ergebnis
Acht Monate nach Projektstart steht ein wartbarer, skalierbarer Shop, den der Kunde eigenständig betreibt. Umsatz und Bestellungen liegen im Referenzmonat Februar 2026 rund ein Viertel über dem Vorjahreszeitraum, die organische Sichtbarkeit wurde ohne Verlust übernommen und die Core Web Vitals werden bestanden.
