Ausgangssituation
hovawart.rocks ist ein spezialisierter Onlineshop, der hochwertige Produkte für große, kräftige und sportliche Hunderassen anbietet. Das Sortiment wird nicht nach Trends, sondern auf Basis eigener Erfahrung, Praxistauglichkeit und persönlicher Überzeugung zusammengestellt.
Der bisherige Shop basierte auf WordPress und WooCommerce und war erst 2023/2024 neu aufgebaut worden. Trotzdem entstanden wiederholt technische Probleme. Durch die Auflösung der bisherigen Agentur fehlte zusätzlich ein verlässlicher Ansprechpartner für Wartung, Updates und Weiterentwicklung.
Für das kleine Team wurde der laufende technische Aufwand zunehmend zur Belastung. Statt sich auf Kundenberatung, Sortiment und Inhalte konzentrieren zu können, mussten regelmäßig Fragen rund um Updates, Plugins, Fehlerbehebung und Systempflege gelöst werden.
Zentrale Herausforderungen
- Migration von WooCommerce zu Shopify ohne unnötige Unterbrechungen
- Übernahme von Produkt-, Kunden- und relevanten Content-Daten
- Erhalt der bestehenden SEO-Sichtbarkeit und wichtiger Backlinks
- Übertragung der fachlichen Expertise und persönlichen Beratung in die neue Shopstruktur
- Neustrukturierung von Navigation, Kategorien, Filtern und Produktdarstellung
- Reduzierung technischer Abhängigkeiten und laufender Wartungsaufwände
- Verlässliche Prozesse für E-Mail-Kommunikation, Versand, Bewertungen & Buchhaltung
„Wie kann hovawart.rocks von einem technisch betreuungsintensiven WooCommerce-System zu einem stabilen Shopify-Setup wechseln, das das kleine Team entlastet, die persönliche Markenidentität bewahrt und langfristig eigenständig betrieben werden kann?"
Lösungsansatz
Die Migration wurde bewusst nicht als reiner Systemwechsel geplant. Ziel war ein Shopify-Shop, der technisch stabil funktioniert und gleichzeitig die besondere Positionierung von hovawart.rocks sichtbar macht: persönliche Erfahrung, ehrliche Produktempfehlungen und hohe Beratungskompetenz für große Hunde.
Dazu wurde die bestehende Struktur nicht einfach kopiert, sondern inhaltlich und funktional neu geordnet. Produkte, Kategorien, Filter, Cross-Sellings und redaktionelle Inhalte wurden so aufgebaut, dass Kunden schneller passende Lösungen für Alter, Aktivitätslevel und individuelle Bedürfnisse ihres Hundes finden.
Gleichzeitig sollte Shopify möglichst viele zentrale Prozesse in einem wartungsarmen System bündeln. Tracking, E-Mail-Kommunikation, Newsletter, Zahlungen, Versand, Bewertungen und rechtliche Anforderungen wurden deshalb direkt im neuen Setup berücksichtigt.
Kernfunktionen
- 1Individuelles Shopify-Design für Startseite, Produktdetailseiten und Kategorieseiten.
- 2Neue Navigation und strukturierte Kategorielogik.
- 3Produktattribute für Filter, Kategorien und Cross-Sellings.
- 4Migration von Produkt- und Kundendaten aus WooCommerce.
- 5Migration von Contentseiten sowie Aufbau von Landingpage- und Blog-Templates.
- 6SEO-Grundoptimierung, Weiterleitungskonzept und Backlink-Bereinigung.
- 7Consent Management, Tracking und Conversion-Messung.
- 8Automatisierte transaktionale E-Mails und weitere Shopify-E-Mail-Automatisierungen.
- 9Newsletter-Popup und Newsletter-Anmeldung im Footer.
- 10Integration von eKomi, DHL und Lexware.
- 11Zahlungslogiken für Bestandskunden und Vorkasse mit individualisierter Kommunikation.
- 12Digitale Gutscheine, EU-Märkte und versandspezifische Konfigurationen.
- 13Barrierefreiheit, Ladezeitoptimierung und umfassende Qualitätssicherung.
Herausforderungen im Detail
Die größte Herausforderung lag in der Verbindung aus technischer Migration und klarer Markenpositionierung. hovawart.rocks lebt von persönlicher Glaubwürdigkeit, langjähriger Erfahrung und einer engen Beziehung zur Community. Diese Faktoren durften durch den Plattformwechsel nicht verloren gehen.
Gleichzeitig mussten sehr unterschiedliche Produkttypen sinnvoll in Shopify abgebildet werden – von Geschirren mit zahlreichen Größen und Farben über Pflege- und Gesundheitsprodukte bis hin zu Büchern, Gutscheinen und Fanartikeln. Dafür waren strukturierte Produktattribute, Filter und Cross-Selling-Verknüpfungen notwendig.
Besonders sensibel war zudem die SEO-Migration. Bestehende Rankings, Inhalte und relevante Backlinks mussten geprüft, weitergeleitet und technisch sauber auf die neue Shopify-Struktur übertragen werden. Parallel waren rechtliche Anforderungen, transaktionale E-Mails, Zahlungsarten, Versandlogiken und Tracking vor dem Go-Live vollständig zu testen.
Umsetzung
Zu Beginn wurden Shopify, Zahlungsarten, Versandregeln, Steuern, Consent Management und Tracking grundlegend eingerichtet – inklusive Conversion-Messung und rechtlicher Anforderungen.
Parallel entstand die neue Informations- und Shoparchitektur mit Navigation, Kategorien, Produktattributen, Filtern und Cross-Selling-Logiken. Kunden finden dadurch schneller passende Produkte für Alter, Aktivitätslevel und Bedürfnisse ihres Hundes.
Die zentralen Seitentypen wurden individuell gestaltet und umgesetzt: Startseite, Produktdetailseite, Produktlisting, Navigation, Footer, Landingpages und Blog. Die Gestaltung verbindet die emotionale Welt rund um große Hunde mit klaren Produktempfehlungen, vertrauensbildenden Inhalten und einer deutlich strukturierten Nutzerführung.
Produkt- und Kundendaten wurden aus WooCommerce migriert. Zusätzlich wurden relevante Contentseiten übertragen und Templates für Landingpages und Blog aufgebaut.
Die bestehende SEO-Struktur wurde analysiert, Weiterleitungen, Rankings und Backlinks vorbereitet, OnPage-Grundlagen optimiert und die neue Seite auf eine stabile Indexierung ausgerichtet. Ergänzt durch Ladezeitoptimierung und Barrierefreiheit – inklusive bestandener Core Web Vitals.
Für die operative Kommunikation wurden Shopify-E-Mail-Templates eingerichtet und automatisierte Abläufe aufgebaut. Newsletter-Popup und Footer-Anmeldung unterstützen den Aufbau der Community. Ergänzend wurden eKomi, DHL und Lexware integriert sowie individuelle Anforderungen an Rechnungskauf, Vorkasse, Gutscheine und EU-Versand umgesetzt.
Vor dem Go-Live erfolgten umfangreiche Live-Tests und eine abschließende Qualitätssicherung. Nach der Domain-Umstellung wurde das Team geschult und dokumentiert, wie Produkte, Inhalte, Kategorien, E-Mails und zentrale Shopfunktionen künftig eigenständig gepflegt werden können.
Ergebnis
Mit Shopify verfügt hovawart.rocks heute über eine stabile, übersichtliche und langfristig wartungsärmere Commerce-Plattform. Das kleine Team wird technisch deutlich entlastet und kann sich wieder stärker auf Beratung, Sortiment, Inhalte und den direkten Austausch mit der Community konzentrieren.
Der neue Shop transportiert die besondere Expertise der Marke deutlich stärker: Kunden finden nicht nur Produkte, sondern auch konkrete Orientierung für große und sportliche Hunde. Beratung, Blog, Produktempfehlungen, Bewertungen und Community-Inhalte greifen innerhalb eines konsistenten Shop-Erlebnisses ineinander.
Auch messbar zahlt sich die Umstellung aus: Der Pagespeed steigt mobil von 34 auf 66 (+94%) und auf dem Desktop von 60 auf 95 (+58%), die Core Web Vitals werden bestanden. Der organische Traffic wächst von 1.748 auf 2.279 Besucher (+30%), der Traffic-Wert von 638 € auf 1.084 € (+70%) – die Rankings wurden also nicht nur erfolgreich migriert, sondern direkt gesteigert.
Durch die strukturierte Datenmigration, die SEO-sichere Umstellung und die Anbindung zentraler Prozesse entstand eine belastbare Grundlage für die weitere Entwicklung von hovawart.rocks – ohne die technische Komplexität und Abhängigkeit des bisherigen WooCommerce-Setups.
